Курсовая работа реклама в россии

Наркис

В структуре рекламного рынка доля ТВ продолжает увеличиваться, при замедлении роста самого рынка. Реклама концентрирует чувства, приводит кгармонии человеческие импульсы и желания, тем самым интегрирует общество вокругобщих целей. По запоминаемости этот вид занимает второе место после телерекламы. С наступлением нэпа оживилась истала бурно развиваться торговля, а вместе с ней и реклама. Анализ структуры рынка рекламы России, его отличительные черты, тенденции развития и пути повышения эффективности. Регулярно организуются иуспешно проходят многочисленные конференции, выставки, семинары, фестивали,посвященные рекламе.

Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно дрянной и негодный, неконкурентноспособный товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает.

Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело - это тоже исскуство. Золотые правила рекламы Реклама дожна быть: краткой; информационно насыщенной; оригинальной, чем-то отличающейся от других и хорошо запоминающейся; наглядной; должна показывать отличительные черты рекламируемого; научно обоснованной; и, наконец, просто красивой; Реклама не должна быть: глупой и навязчивой; длинной; непонятной простому человеку; Рекомедации: давать время записать телефон; где возможно, спользовать стихи; проводить комплексную рекламную кампанию, используя все доступные средства; II.

Реклама в СМИ Как отмечалось ранее, к рекламе в средствах массовой информации СМИ за рубежом обычно относят рекламные объявления в прессе газетах и журналахпо радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы. Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, естественно, самая дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей.

Рекламное обращение нередко делается броским, привлекающим внимание. Вместе с тем читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Форма рекламного обращения должна соответствовать культуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено. Творческие подходы могут быть разными.

Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения — рациональные. Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием на широкие круги населения и поэтому целесообразна для изделий и услуг широкого потребления и массового курсовая работа реклама в россии.

Естественно, учитываются особенности конкретных средств распространения рекламы. Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и творческих находках, так чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга.

Реклама в прессе Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, реферат образ ростова привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Реклама по радио Преимущество курсовая работа реклама в россии перед другими средствами массовой информации: часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — курсовая работа реклама в россии работе, на отдыхе, в пути.

Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

Возникают новые, нетрадиционные проблемы, в частности, энергетические, топливные и сырьевые кризисы, жизненно важная необходимость защиты окружающей Среды. Так, после г.

Гипертекст - текст с разметками, ссылающимися на другие места этого текста. Во время чтения такого текста можно увидеть выделенные слова, при нажатии курсором на которые вы можете получить дополнительную информацию.

В России могут запретить рекламу написания курсовых и дипломов на заказ.

Плюсы размещения информации в WWW - ориентированность на определенные уровни пользователей и известность в мировых компьютерных кругах.

Русская сетевая коммерция еще только делает первые шаги 1. Но делает их довольно уверенно, копируя западные рекламные проекты и схемы, курсовая работа реклама в россии под себя все больше популярных проектов, заползая во все дырочки и лазейки русской Сети.

Всего лишь год назад только-только начал строиться первый рекламный проект, а сегодня уже половина страниц русского Интернета завешена баннерными 2 рекламных агенств.

Что это, веяние времени? Жажда наживы? Дань моде? Один российский сервер N является одним из пионеров сетевой рекламы, именно на его основе выросла первая русская рекламная сеть "Спутник". Все начиналось с простой прокрутки баннеров, с желания заработать на призы литературного конкурса. Но именно этот популярный развлекательный сервер на данный момент имеет один из самых интенсивных рекламных потоков на русском Интернете около 20 рекламных показов ежедневнохорошие рекламные и красивые графические объекты.

Насколько же эффективна сетевая реклама?

И вот почему. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Успешноработал в рекламе Владимир Маяковский. Одна из причин состоит в том, что рынок радио менее структурирован, чем рынок ТВ, поэтому на радио размещаются преимущественно отечественные бренды.

Трудно однозначно ответить на этот вопрос. Одни клиенты чрезвычайно довольны, просят еще, поскольку реклама значительно увеличила им продажи. Другие, наоборот, остаются недовольны, считают бесполезной тратой денег. Но это уже чисто личностный аспект вопроса, необходимо подстраиваться под определенного клиента, делать заказ только совпадающий с коммерческой целью и желанием клиента.

Многое, безусловно, работа от самой рекламируемой службы: мало кто будет покупать мундштуки курсовая работа реклама в россии слоновой кости, но найдется немало желающих дешевле звонить по телефону. С другой стороны, многое зависит от самого баннера. Посетитель изначально настроен отрицательно по отношению к рекламе, считает ее навязчивой, поэтому не так просто привлечь его внимание.

Потому-то и изобретаются различные фокусы, чтобы всеми правдами и неправдами затащить посетителя к. Первый этап сетевой рекламы - показать товар лицом. Не нравится - не ешь, иди себе. Весь парадокс в том, что многие таким образом обманом завлеченные посетители все-таки покупают рекламируемые вещи, хотя не были изначально настроены на.

Потому что им это выгодно! Реклама - не бич сети, как это пытаются выставить ее противники. Реклама - друг сетевого посетителя. Безусловно, невозможно показывать каждому конкретному человеку рекламу только той продуции, которая его интересует, хотя современные рекламные аппараты уже достаточно близко подошли к. Избирательными показами рекламы пользователям определенных платформ или географических регионов уже никого не увидишь, а круги сужаются все.

Донесение рекламной информации до пользователя, которому она нужна - вот главное направление улучшения качетсва рекламной службы в ближайшем будущем.

Курсовая работа реклама в россии тысячу раз баннер - не фокус. Фокус цифровые устройства и микропроцессоры том, чтобы из этой тысячи посетителей более популярно ознакомились с баннером, а приобрели товар. Традиционные средства баннерной рекламы порой кажутся недостаточно эффективными, и владельцы разделов идут на другие хитрости.

Но тут все зависит от технической оснащенности пользователей и посетителей, ведь ни у каждого соответствующнго посетителя может быть подключен к Интернету мощный и "быстродумающий" компьютер, так что долгий процесс просмотра баннера может не понравиться посетителю, ему надоест тратить свое время и ждать пока баннер курсовая во всей красе. Следовательно баннер требует от себя простоты, быстрого понимания, и при всем при том он должен быть емким по своему смыслу. Каждое лекарство должно употребляться только в предписанной дозе, так и рекламные средства должны применяться в дозах, предписанных сетевым терапевтом - рекламным агентом.

Телевизионная реклама Телевизионные объявления включают в себя россии, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой реклама. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.

Для достижения эффекта курсовая работа реклама в россии области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее: главное — интересная визуализация зритель запоминает в первую очередь точто видит, а не то, что слышит ; визуализация должна быть четкой и ясной; привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет; телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть; сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, александр данилович доклад вокруг человека, пользующегося им; не надо многословия — каждое слово должно работать.

Наружная реклама Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание. Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.

[TRANSLIT]

Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу.

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему: щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается; визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов; использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния метров; необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза; на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу; для лучшего курсовая работа реклама в россии можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы; необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.

Первое — способствование реализации изделий или услуг, предлагаемых рекламодателем, путем активизации товаропроводящей сети: коммерческих агентов, оптовых покупателей, розничных торговцев и других лиц, от которых зависит коммерческий успех. Второе курсовая работа реклама в россии работа с потребителем. К основным средствам сейлз промоушн можно отнести: выставки, проспекты, каталоги, таблицы, диаграммы, схемы, календари, сувениры, элементы рекламы, помещаемые внутри упаковки товара, использования директ-мейла, презентации, наклейки, плакаты и т.

Средства массовой информации СМИ как один из каналов распространения рекламного продукта.

  • Реклама является каналом распространения информации на рынке, а также предпосылкой обратной связи с ним, Вот почему, с учетом того, что реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, возникает необходимость рассмотреть ее функции, механизм взаимодействия с другими элементами системы, определить место рекламы в их иерархии, а значит найти пути оптимального управления рекламной деятельностью.
  • Телевизионная реклама 16 2.
  • Если на первых секундах реклама заинтересовалапотребителя, то он обязательно дослушает, досмотрит или дочитает ее до конца.
  • После кризиса годароссийские рекламодатели обратили на прессу дополнительное внимание.
  • Недостатки и преимущества каждого из методов сбора информации.
  • Преимущества интернет-рекламы.

Особенности и технология его продвижения: телевизионная реклама, в прессе, на радио, рассылаемая по почте, Интернет-реклама. Роль наружной рекламы на аудиторию. Факторы, влияющие на выбор телеканала для размещения рекламной информации. Виды телевизионной рекламы.

Современная реклама в России

Особенности психофизиологии восприятия изобразительных решений, воспроизводимых на экране. Выбор целевой аудитории. Стоимость размещения рекламы. Понятие, сущность и задачи рекламы, ее виды и классификация. Положение российского рынка рекламы в средствах массовой информации. Анализ структуры рынка рекламы России, его отличительные черты, тенденции развития и пути повышения эффективности.

Понятие, сущность, субъекты и особенности функционирования рынка рекламы. Информационная, адаптивная и воспитательная функции интернет-рекламы, направленность на достижение гармоничных отношений в обществе.

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Реклама в Интернете Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы.

Тенденции развития курсовая работа реклама в россии. Эффективность рекламы и рекламных мероприятий.

Курсовая работа реклама в россии 4833

Особенности Интернет-рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Специфические черты отдельных видов рекламы в сети Интернет. Сокращение доли прессы сегодня является общемировой тенденцией. Отмечено, что тиражи падают даже у самых популярных изданий. В то же время растет популярность их электронных версий. В году многие западные издания вышли в виртуальном формате.

Издания в интернете прежде всего позволяют охватить молодежную и бизнес-аудиторию. Диаграмма 4. Динамика бюджетов различных медиа в общем бюджете российского рекламного рынка до г. Курсовая работа реклама в россии на радио в России преимущественно распределяются по остаточному принципу. Одна из причин состоит в том, что рынок радио менее структурирован, чем рынок ТВ, поэтому на радио размещаются преимущественно отечественные бренды. Прежде всего фирмы стараются "попасть" на самый эффективной телеканал.

Нужно отметить, что реклама на местном телеканале во многих регионах стоит столько же, сколько и реклама на радио. Но если на ТВ-рекламу будут наложены ограничения, это приведет к повышению ее цены курсовая работа реклама в россии по микроэкономике продвинутый уровень рекламодателей в другие сектора рекламного рынка.

Перераспределение рекламных бюджетов в пользу других медиасредств коснется, прежде всего, небольших и средних национальных рекламодателей, для которых ТВ станет слишком дорогим и поэтому неэффективным, тогда как крупнейшие рекламодатели сохранят свои основные бюджеты на телерекламу. Сегмент рекламы в виртуальных сетях составил в году уже 60 млн. Уже сегодня без интернета ни один крупный международный бренд не проводит своих рекламных кампаний.

Основное препятствие развития этого рынка — недостаточное техническое оснащение большей части населения нашей страны, особенно — в регионах см. И отдельно хотелось бы проанализировать тенденции и перспективы рекламы в прессе, на примере одной из российских газет:. Газета "Аргументы и факты Россия" распространяется рекордным среди печатных изданий России тиражом 2, экз. Печать двухкрасочная, формат А3. Контингент читателей: руководители предприятий, творческая и техническая интеллигенция, деловые люди, политики и работники органов представительной и исполнительной власти.

Текст должен быть набран кеглем не менее 10п. Реклама методов лечения и препаратов, связанных с ним, публикуется при наличии лицензии и сертификата. Реклама принимается как в текстовом виде, так и в виде макета с соблюдением всех требований "АиФ" к макетной рекламе.

Газета "АиФ" существует уже долгие годы и поэтому у неё очень много читателей. Как мы знаем, реклама — двигатель торговли, и каждый стремится "протолкнуть" свой товар на рынок, яркий пример этому "АиФ".

Эта газета пестрит своими различными рекламными объявлениями. В настоящее время реклама большими темпами прогрессирует в "АиФ". Ведь эту газету читают люди любого возраста. В "АиФ" печатается различного рода информация, конечно политические новости, гороскопы, тесты, репортажи, криминальные новости и многое другое.

Присутствует здесь увещевательная реклама, информационная, имиджевая. Реклама повторяется не часто, в среднем раза но не. Размещается реклама различных турфирм, реклама конкурсов, афиши. Газета ориентируется на различную публику. Печатается реклама, как частных лиц, так и различных известных компаний и фирм.

Итак, можно сделать небольшой вывод: пресса, в отличие от других СМИ, является выразителем курсовая работа реклама в россии практически всех видов и типов рекламодателей. Рекламу в газетах и журналах используют рекламодатели независимо от масштаба деятельности. В одном издании могут быть объявления рекламодателей как транснациональных, так и национальных, и местных.

3922980

работа реклама В прессе публикуются крупные, средние курсовая мелкие рекламодатели. Рекламой в прессе пользуются как коммерческие организации, так и некоммерческие.

Среди коммерческих организаций рекламными услугами газет и журналов пользуются все звенья вертикальной цепочки: как производители товаров, так и продавцы дистрибьюторы. Практически каждому рекламодателю - крупному или маленькому, национальному или локальному, творчески взыскательному или невзыскательному - найдется в арсенале прессы подходящая услуга. Каждая услуга подразумевает под собой различные степени или пути рекламного воздействия на аудиторию издания, отвечающие маркетинговым целям, стратегии, тактике и бюджету россии.

Проанализировав проделанную работу можно сформулировать следующие выводы относительно российского рекламного рынка: Российский рынок становится все более интересным для западных рекламистов. Онлюбит, когда его уважают и говорят с ним как с равным. Поэтому поучающая рекламапревращается в антирекламу. Реклама старается некасаться трудных житейских проблем, а также трудовой деятельности.

Конечно, не все рекламные ролики представляют собой произведение искусства. Ксожалению, мы видим на нашем экране массу пошлых, глупых и просто вредныхреклам. Реклама оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе иокружающему миру, она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации,определяет, что хорошо и что плохо.

Она воспитывает. Панкратов Ф. Рекламная деятельность. Сферыдеятельности и функции рекламы 2. Основные сферы рекламнойдеятельности. Бытовые россии Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха.

Доклад по теме религия исламРеферат здоровый образ жизни введение
Эссе по обществознанию я и законРеферат методы политологических исследований
Битва при вердене рефератДипломная работа по электрооборудованию автомобилей
Философия древнего мира контрольная работаПонятие и виды затрат предприятия реферат
Принципы финансового контроля рефератПервобытный тип культуры реферат

Интеллектуальные услуги Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм. Зрелища Цирковые, театральные, концертные. Политика Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций. Юриспруденция Сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы.

Семейные и личностные отношения Брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в. Наука и экология Просветительская, научная. Благотворительность Сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям.

К числу основных общихтребований относятся следующие: — реклама должна бытьраспознаваема без специальных знаний; — на территорииРоссийской Федерации реклама должна распространяется на русском языке; — не допускается рекламана товар, не имеющий лицензии, а также на товар, запрещенный к производству иреализации; — реклама не должнапобуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать к опаснымдействиям или угрожать безопасности; — реклама не должнапобуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.

К числу основных видовтелерекламы относятся: — видеоролики илирекламные кино продолжительностью от несколькихсекунд до минут.

Печатная реклама. Наружная реклама. Транспортная реклама. Реклама в прессе. Выставки и ярмарки. Рекламные сувениры. Прямая почтоваяреклама. Почтовая реклама можетбыть использована для достижения самых разных целей: — выяснения возможногоинтереса в деятельности.

Можно предложить прислать брошюру, аналитическийматериал или бесплатный образец; — приглашение людей курсовая работа реклама в россии программные обучения или семинары; — поздравление клиентов спраздником или сообщение о модификации и обновлении товара или услуги, о новойцене.

В целом можно сказать,что в России почтовая реклама развивается успешно. Компьютерная реклама.

Курсовая работа реклама в россии 6305

Катернюк А. Коммерческая реклама. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ромат Е. Реклама История,теория, практика. Сальникова Е. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы.

Феофанов О.