Психология рекламы реферат по психологии

Ангелина

Внушение или суггестия представляет собой процесс воздействия на психику человека, связанный со снижением критичности при восприятии им внушаемого содержания, не требующий развернутого логического анализа и оценки 13, с. Но наиболее эффективно в этой роли выступают сами потребители. Функции рекламы. Психология рекламы. Во многом политическая реклама очень похожа на коммерческую, хотя и есть некоторые существенные различия. Принципы работы психики подчинены законам, по которым и строится конструирование воздействия.

Ознакомление с механизмом воздействия рекламы на индивидуума. Характеристика психических процессов, которые вызывает у человека реклама.

8582305

Развитие познавательно-психических процессов младших школьников. Особенности восприятия рекламы и ее воздействие на процесс развития детей, навязывание им системы определенных стандартов.

Психология рекламы реферат по психологии 5073259

Проблема защиты младших школьников от воздействия рекламы. Личные факторы, потребности и мотивы, влияющие на восприятие людей. Принципы построения пирамиды А. Этапы психологического воздействия рекламы. Основополагающие принципы построения рекламы, способы воздействия на сознание и подсознание человека. Место рекламы в современном бизнесе, методы измерения уровня ее эффективности. Исследования факторов, влияющих на практическую эффективность рекламы.

Анализируя таблицу, можно сделать вывод, что различия в данных 1 и 2 части существенны. Основными критериями выбора практически всех товаров является качество и цена. Из таблицы следует, что во второй части предпочитаются более дешевые товары. Иногда наоборот предпочитают более дорогие товары. Различия в результатах зависят от роли, которую принимает человек на.

Критерий выбора товаров в реальной ситуации при выполнении конкретной роли определяется этой ролью, а не общими установками сознания человека. Эксперимент показал, что люди выбирают товары для удовлетворения потребностей, обусловленных их социальной ролью. Психология рекламы реферат по психологии нужно помнить, чтобы реклама вписывалась в рамки деятельности конкретного человека, а не состояла из призывов, лозунгов.

Производители рекламы должны показать потребителю не просто свойства товара, который они рекламируют, а наглядно продемонстрировать преимущества, которые он лично будет иметь, если купит именно данный товар.

Для этого, необходимо изучать потенциального потребителя, его психологию, образ жизни, деятельность, выполняемые роли, его характерные привычки и использовать эту информацию в рекламе. Необходимо проводить такую работу, не жалея ни денег, ни времени. Только в этом случае реклама будет эффективна. Мы в работе пытались показать, каким образом реклама создает в нашем сознании воображаемый образ продукта, который побуждает нас сделать покупку.

Создатели рекламы побуждают нас к определенным выводам и интерпретациям, пользуясь нашей естественной склонностью строить умозаключения и выводы при обработке новой информации. Применяя знания о том, как сознание обрабатывает информацию, рекламист создает рекламу, которая должна побудить нас сконструировать благоприятный для психология рекламы реферат по психологии образ.

Реклама не исчезнет из средств массовой информации, да никто из нас всерьез не хотел бы, чтобы это произошло.

Психология рекламы

Наша защитная реакция против издержек рекламных трюков вырабатывается по мере того, как мы взрослеем и вплотную знакомимся с прессой и телевидением. Блинкина-Мельник М. Лебедев А. Экспериментальная психология в российской рекламе. Маркова Н. Мокшанцев Р. Письман Л. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики.

Эммануэль А. Психология рекламы Психология рекламы 16 В ведение В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Понятие рекламы и ее воздействие на человека. Стандартное определение рекламы включает в себя шесть психология рекламы реферат по психологии элементов: 1. Оплаченная форма коммуникации. Наличие идентифицированного спонсора. Распространение через средства массовой информации. Наличие определенной аудитории для обращения. Отсутствие персонализации распространяемой информации.

Направленность действия. Классификация рекламы. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя. Основные типы рекламы. Принято байкал реферат для детей восемь типов рекламы: 1. Виды рекламы. Функции и цель рекламы.

Выделяется шесть психология рекламы реферат по психологии целей рекламы: 1. Функции рекламы. Маркетинговая функция. Как известно, реклама - важная составляющая маркетинга или составляющая продвижения механизма продукта. Воздействие рекламы на человека. Психологическая установка в рекламе. Мышление российских покупателей изобилует известными стереотипами: ь Дефицит - всегда хорош и ценен.

Манипуляция в рекламе. Психологические механизмы рекламы. Мотив, как предмет потребности, выполняет в человеческой психике две основных функции: 1. Наиболее широко используются: 1. Это привлечение в рекламу знаменитостей, известных людей; 2. Внушение через прямой слоган. Существует три группы известных слоганов: ь Общие лозунги фирм.

Эмпирическое исследование. Цели и гипотеза исследования. Тема исследования: воздействие рекламы на человека. Испытуемые: I. Студенты группы в составе 5 человек. Метод исследования: анкетирование и эксперимент.

Не могут же все ошибаться, значит, это самый надежный банк. Многие специалисты по рекламе считают, что рекламные призывы, опирающиеся именно на первичные мотивы, по своей природе биогенные и поэтому тесно связаны с потребностями организма в товарах и услугах. Определенные культурные символы в рекламе вызывают у зрителей теплые чувства, и эти чувства переносятся на рекламируемы товары, как того ждет создатель рекламы. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.

Результаты и их обсуждение. Sony 2. Samsung 3. Rolsen 4. Минск 2. Indesit 3. Психология рекламы реферат по психологии 4. Lecxus 2. Метод состоит в использовании утверждений, которые даются потребителю в качестве факта, и при этом подразумевается, что эти заявления очевидны потребителю и не требуют никаких доказательств собственной истинности.

Большинство рекламы построена на использовании этого метода, по крайней мере, на второстепенных ролях. Нередко предлагаемые потребителю высказывания с рациональной точки зрения и в отрыве от рекламы выглядят как минимум преувеличением. Выборочный подбор информации.

Эпоха дворцовых переворотов в 18 веке рефератКраткий доклад на английском
Понятие физического воспитания рефератЖириновский владимир вольфович доклад
Методы воздействия на систему клиента рефератСловари наши друзья реферат
Реферат на тему астрономия наукаЭссе на тему личностью не рождаются а становятся

Этот метод основывается на специальном подборе и использовании только тех фактов, которые представляют рекламируемый товар в выгодном свете. Использование слоганов. Этот метод - один из самых широко используемых. В рекламе часто используются разнообразные девизы, лозунги и слоганы. Особенностью метода является то, что при использовании лозунга запоминается не только особенности рекламируемого продукта, сколько его положительный образ Концентрация на нескольких чертах или особенностях.

Психология саморекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Лебедев-Любимов А.Н.

Как правило, реклама лишена возможности воздействовать на потребителя продолжительное психология рекламы реферат по психологии. Это объясняется как особенностями размещения рекламы и высокой стоимостью рекламного, так и с особенностями восприятия этой рекламы потребителем. Как известно, потребители стараются избегать воздействия рекламы, претендуя на объективность собственных взглядов.

Поэтому, конечно, всем хочется усилить рекламный эффект в условиях недостатка времени или рекламной площади. В этом качестве может выступать образ товара, создающий хорошее настроение, увеличивающий привлекательность, способствующий улучшению здоровья, являющийся признаком высокого социального статуса, связанный с заботой о семье и так далее.

Использование авторитетов или групп влияния. Это приводит к более лояльному восприятию рекламы, на которую в достаточно сильной мере переносится положительный образ авторитетного лица, а сами высказывания, следовательно, воспринимаются с большим доверием.

Создание контраста. Основная задача этого метода состоит в том, чтобы показать товар отличающимся от остальных, радикально улучшающим ситуацию, обладающим особенными свойствами и т. При этом основной акцент делается на эмоции. С этой целью используется достаточно широкий арсенал методов построения видеоряда, звукового ряда, комментариев, создания специальных игровых сюжетов и ситуаций.

Для увеличения наглядности описания работы того или иного средства нередко используют компьютерную графику, мультипликацию, важную роль играет звучность названия. Именно этим, наряду с особенностью восприятия иностранных названий, объясняется обилие иностранных слов на российском рекламном рынке. Здесь акцент делается не на удовлетворение каких-либо потребностей, а на решение возникающих проблем. То есть жвачку можно рекламировать, опираясь на потребность пожевать, а можно - опираясь на проблему запаха изо рта или боязнь психология рекламы реферат по психологии.

В настоящее время большинство ученых, как западных, так и отечественных, говорит о нем, как об одной из наиболее ярких мистификаций в области маркетинга и рекламы. Многие ученые критически относятся к этой идее. Однако точного ответа на данный вопрос не существует лишь по той причине, что современная коммерческая реклама слишком разнообразна, а исследований явно недостаточно, чтобы делать такие однозначные и категоричные обобщения [9].

  • Понять процесс толкования сути рекламы помогает гештальтпсихология, ее две концепции познавательной активности.
  • Создание эффективной рекламы, которая влияла бы на выбор и поведение человека - процесс сложный и трудоемкий, который включает в себе понимание принципов и механизмов работы психики.
  • Цель - выявить основные методы влияния в видеорекламе Объект - сознание покупателя Предмет - рекламное воздействие на человека Гипотеза - в видеорекламе применятся воздействие на психику покупателя Задачи: 1.
  • Наиболее распространена прямая почтовая рассылка по конкретным адресатам, представляющих наибольший интерес для рекламодателей и рекламораспространителей в качестве вероятных покупателей например, в форме каталогов.
  • Кроме того, дискутируются вопросы этики, манипуляции потребителем, выработки вкуса.

Таким образом, видео-реклама использует различные методы воздействия на психику покупателя. В исследовании мы рассмотрим, какие методы используются в отечественных и зарубежных рекламных психология рекламы реферат по психологии. Исследование методов влияния в видеорекламе.

Методы исследования. Похожие работы на - Психология рекламы. Социальная психология в рецензии темную башню. Скачать Скачать документ Информация о работе Информация о работе. Психология рекламы. Психология учит, что несколько первых характерных черт субъекта образуют множество, внутри которого проводится интерпретация.

Это значит, что при создании рекламного обращения рекламисту необходимо уделять особое внимание первому произведенному на потребителя впечатлению от рекламы.

В процессе оценки потенциальной выгоды от приобретения товара или услуги человек выступает субъектом сложной познавательно-оценочной деятельности, в основе которой лежит сравнение своего положения до и после возможного приобретения товара или услуги. Побудителями данной деятельности являются различные группы потребительских мотивов.

Психологи делят присущие человеку мотивы на первичные и вторичные. В группу первичных входят те, которые являются врожденными или биологическими, вторичные же детерминируются как социогенные, то есть те, которые были приобретены в процессе жизненного опыта и обучения. Многие специалисты по рекламе считают, что рекламные призывы, опирающиеся именно на первичные мотивы, по своей природе биогенные и поэтому тесно связаны с потребностями организма в товарах и услугах.

Изучение влияния различных мотивов на потребительский спрос связано с мотивационными исследованиями, являющимися разновидностью рекламных исследований поведения мер, Например, люди покупают машины, потому что нуждаются в средствах передвижения, хотят расширить свой кругозор, не отстать от соседей, превзойти их, заявить всему миру о своей кредитоспособности и своем общественном положении и др. Все эти мотивы будут иметь разную степень значимости для разных людей, но все они так или иначе будут присутствовать при приобретении психология рекламы реферат по психологии машины.

Такие мотивы называются потребительскими и делятся они на сознательные и бессознательные, на сильные и слабые, постоянные временные, позитивные и негативные, рациональные психология рекламы реферат по психологии эмоциональные. Мотивационная психология потребителей подкрепляется теориями 3. Фрейда о подсознательных комплексах. Смысл подобного рода рекламы весьма прост - употребление того или иного вида косметика, духов, мыла и др.

Сколько стоит написать твою работу? Работа уже оценивается. Ответ придет письмом на почту и смс на телефон.

Психология рекламы реферат по психологии 6861

Для уточнения нюансов. Мы не рассылаем рекламу и спам. Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности. Спасибо, вам отправлено письмо. Проверьте почту. Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе. В таком случае, пожалуйста, повторите заявку.

Психология рекламы реферат по психологии 5967

Если в течение 5 минут не придет письмо, пожалуйста, повторите заявку. Отправить на другой номер? Сообщите промокод во время разговора с менеджером. Промокод можно применить один раз при первом заказе. Тип работы промокода - " дипломная работа ". Психология рекламы Содержание Введение 1. Реклама как процесс воздействия 1.

Технологии манипулирования, применяемые в рекламе 2. Взаимоотношения рекламы и общества Заключение Список использованной литературы Введение Ужемногие столетия, являясь постоянной спутницей человека, реклама изменяется вместе с. Всё это актуализирует нашу тему.

Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. Проблемы этики и рекламы постоянно находятся в поле зрения общественности, поскольку совершенно ясно, что этика рекламы и другие аспекты рекламной деятельности социальные и экономические тесно переплетены, В табл.

Таблица 2. Положительное и отрицательное воздействие рекламы на общество Психология рекламы реферат по психологии рекламы Минусы рекламы Благодаря рекламным реферат общество участвует в программах защиты дикой природы, которая ведётся сейчас по всему миру. Существует мнение, что реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям Приобщение населения к здоровому образу жизни через рекламу использования натуральных психологии в пищу и витаминных препаратов, рекламу фитнес-клубов, психология рекламы.

Не всегда вызывает понимание эмоциональная реклама, то есть практика обращения рекламы к эмоциям потребителя.

Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар Существует миф, о неограниченном могуществе рекламы, с помощью которой якобы можно продать всё, что угодно. Реклама генерирует потребность к лучшему уровню жизни.

Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими. Реклама стимулирует трудовую деятельность: если заработаешь, то сможешь получить что хочешь. Реклама табака и алкогольной продукции наносит вред здоровью нации. Рекламирую самое современное оборудование, быт. В обществе не существует полного доверия к рекламному объявлению, что связано недобросовестной рекламой. Реклама помогает обществу концентрировать внимание на определённых социальных программах. Общество волнует: не слишком ли возвышенные эпитеты используются в рекламе о пользе пищевых продуктов; действительно ли настолько сильны те или иные лекарственные препараты, как о том говорит реклама.

Сколько стоит написать твою работу?

Как показали исследования, проведенные в области психологии рекламы, эффективность внушения детерминируется, по меньшей мере, четырьмя группами факторов: 1. Свойствами суггерента - человека, на которого нацелено внушение, уровнем его внушаемости.

Отношениями, складывающиеся между суггестором и суггерентом зависимость, доверие. Поэтому необходимо постоянно искать пути к пробуждению интереса, и к максимальному нацеливанию на товар, который предлагает покупателю рекламодатель Таким образом, основой психологии рекламы являются знания общей и социальной психологи.

Например, психология рекламы реферат по психологии свое время знаменитый дизайнер одежды Келвин Кляйн использовал сексуальные мотивы при рекламе нижнего белья юношами и девушками. Для рекламы джинсов в очень пикантном ракурсе выступила известная киноактриса Брук Шилдс, которая проворковала, что ее джинсы так приятны и хороши, что между ними и той частью тела, которую они прикрывают.

Страницы: 1 2. Похожие рефераты:. Гендерные особенности восприятия рекламы.

Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в. Например, когда мультинациональная корпорация за 30 секунд сообщает нам, что она является спонсором зарубежных исследований, это заявление побуждает зрителей представлять себя честными, хорошими корпоративными гражданами. Особенности психологического воздействия рекламы на рекламозависимых и рекламонезависмых потребителей. В качестве заражающих персон могут использоваться и знаменитости и эксперты.

Рекламные мышеловки для глаз. Принцип демократии шума. Общие основы гендерной психологии и гендерные стереотипы. Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов.

Восприятие образа мужчины и женщины в рекламе. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Психология рекламы - подобные работы.